近年来，伴随着疫情反复、新规带来的行业洗牌，不少美妆从业者对未来走势感到迷茫。虽然美妆大环境并不好，但市场仍有一些上行趋势可循。青眼号外注意到，今年兰蔻、兰芝等品牌相继推出了主打多种功效的三管精华，而其他品牌双管精华也比往年更加常见。
精华品类开始进入多管时代，透露出美妆行业怎样的发展趋势？其究竟是“创新”还是“噱头”?
多管、多功效
随着消费需求的多元化，精华品类开始占据护肤界C位。目前，在小红书上，精华相关的笔记超605万篇，与之相关商品累计销售超10万+件。而以“精华”为关键词分别在抖音和天猫上进行搜索，与之相关的商品也是数量众多。
另在今年第五届进博会上，青眼号外注意到，有不少国际头部美妆企业也对外展示了精华新品。譬如，作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅集团就展示了兰蔻今年上市的新品塑颜三重紧致焕颜精华乳。据了解，该精华产品采用创新3管包装，主打祛斑美白、防晒、保湿、抗皱、紧致和舒缓功效。
无独有偶，爱茉莉太平洋集团旗下兰芝品牌也在本次进博会上，全球首发了致美紧颜焕采三重凝萃系列产品。其中，致美紧颜焕采三重凝萃精华露同样采用3管包装，将紧致、淡纹、肌底光采三种精华融入一体，主打抗初老。据介绍，兰芝该款新品将于2023年在国内上市。
据进口化妆品备案信息系统显示，兰蔻塑颜三重紧致焕颜精华乳（下称“兰蔻3管精华”）的备案时间为今年6月，持有祛斑美白类和防晒类双特证，功效宣称为祛斑美白、防晒、保湿、抗皱、紧致和舒缓。兰芝致美紧颜焕采三重凝萃精华露的备案时间则是今年9月，功效宣称为保湿、抗皱和紧致。值得一提，上述两款产品上传的成分信息都划分了配方1、配方2 和配方3。
据品牌官宣资料显示，兰蔻3管精华是兰蔻首款专研三管三效精华，一管抗氧精华主要成分为阿魏酸，一管抗老精华主打成分是4%亚麻籽肽和长效玻尿酸，一管美白精华含3-邻-乙基抗坏血酸、烟酰胺和377，产品采用真空包装，可按照1：1：1等量释出，使精华持续高活。截至发稿，该单品在品牌天猫旗舰店的月销量超过一万件。
青眼号外注意到，于3管精华之外，双管精华也是近两年市场上的焦点。除此前的经典产品娇韵诗双萃焕活修护精华露、娇兰帝皇蜂姿双效焕新修护紧塑精华露，欧莱雅集团2021年推出的单品欧莱雅臻白晶透淡斑双萃精华液（又称“欧莱雅注白瓶”），同样也是采用内管(主打高纯度阿魏酸)和外管（含有377、烟酰胺和二裂酵母等）结合的双管包装。
国货品牌方面，百雀羚、珀莱雅、自然堂、韩束、希川科颜等品牌也都推出了双管精华，主打美白或抗皱功效。由此可见，当下精华产品不仅是中外美妆企业的研发重点，更是一众品牌争夺市场的主要发力方向。
“相对来说还是玩概念为主”
那么，为何护肤精华开始流行双管、三管包装呢？
据品牌官方介绍，兰蔻3管精华中的抗氧精华采用无水配方，保证阿魏酸的高活性；抗老精华是类中性配方；美白精华则是酸性配方。欧莱雅注白瓶的官方介绍也显示，之所以采用双管包装，是因为阿魏酸是高活性抗氧美白成分，真空分管可以保证成分鲜活。
据广州麻尚会生物科技创始人陈来成介绍，双管一般是不同功效、色号或者不同保存条件的产品分开保存，使用时可以分开使用也可以同时使用。相较而言，目前市场上的双管、三管精华则大都是分开保存、同时使用的产品。
广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军告诉青眼号外，产品分管的3大主要目的是隔水、隔氧、隔光，像阿魏酸、VC等成分就会考虑避光保存，保证抗氧化成分的活性，根本上是为了保证产品活性和配方稳定性。
也有多位化妆品研发工程师表示，并不是所有精华都有必要做成双管包装，有些产品实际上没有必要做成分管包装，“相对来说还是玩概念为主”。
张太军称，如果产品配方、成分确实有必要分管包装，双管、三管包装可以克服配方相容性困难的短板，但如果产品本身并没有分管的必要，就可能只是一种噱头。
此外，双管、三管精华的成本也相对较高。据广州李记包装科技有限公司总经理李道扬介绍，双管、三管精华主要是为了避免产品在使用前混合，起到隔离的作用。而在使用时，不同管里的产品才混合在一起，其瓶子本身的成本并没有增加多少，最多几块钱的差距，但是双管、三管带来的组装成本和灌装成本会相对较高。
有业内人士还指出，如果产品本身的配方成分分管理由不足，双管、三管式的包装可能只是为了提高产品价格。例如，目前多数双管、三管精华的售价大多在300元以上，珀莱雅靓白晶钻光透精华液的定价为359元/36ml，而珀莱雅大单品红宝石精华、双抗精华的定价分别为369元/30ml和299元/30ml，美白精华的价格基本与抗老精华的价格持平，这也说明多管精华的单价相对较高。
包装和配方创新不能混为一谈
与此同时，精华品类市场持续向好已成为不争的事实。据青眼情报数据，2021年精华品类的市场规模为504亿元，同比增长22.93%，预计2022年将实现同比增长16.67%，达到588亿元。而从功效上看，目前双管、三管精华主打功效主要是美白和抗老两大功效。一方面，美白长期是仅次于保湿的第二大需求市场，另一方面抗老正是目前行业普遍关注的功效赛道。
陈来成就此表示，抗初老、舒缓、修护、美白是目前精华类产品的四大核心功效，单纯打成分概念的产品正逐渐被消费者抛弃。
值得一提，兰蔻3管精华在进口化妆品注册信息系统上传的功效宣称依据摘要就显示，通过人体功效测试、消费者使用测试，表明该产品具有祛斑美白、防晒、保湿、抗皱、紧致、舒缓的功效，几乎将化妆品核心功效一网打尽。显然，将多种功效集合在一款产品上，某种意义上一些双管、三管精华已经掀起了品类内卷。
不过，也有业内人士并不看好这种模式。某资深行业人士就直言，“一专多能，这个就是内卷。”一位不愿具名的代工厂负责人也指出，有时候复杂的使用方法只能吸引眼球，双管、三管在使用中常常会造成浪费，按压出料不同步、出料不均匀等都会使产品状态色泽和消费者体验感很糟糕，“按压力度方向偏差都会导致出料不均匀，基本上都会有这种问题。”他表示。
张太军则称，包装创新很好，但应该与产品创新充分结合，包装创新和产品配方创新不能混为一谈。他认为，以后应该会有更多品牌打科学概念牌，会讲更深入的皮肤学研究理念或机理的故事，比如细胞学或者分子生物学的概念。
总结来看，精华品类从单管到多管的变化，足以说明消费者和品牌对功效的追逐，正主导着美妆细分品类的变革。而无论是产品包装创新还是新的品宣故事，也都始终离不开产品功效本身。这也反映出，基于功效本身的创新绝非只是企业或品牌核心竞争力的体现，更是能够引领行业创新方向的动力源。
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